首頁 » 成本壓力下,家居企業集體「漲價」能否自救?

成本壓力下,家居企業集體「漲價」能否自救?

  導讀:「當前市場環境下消費者本身缺乏信心,漲價很可能會產生兩個企業不想看到的問題:一個是,價格漲上去了,銷量卻下來了。另一種就是,同行借這個機會趁機而入,搶占了本來屬於你的市場。」

  (文/張玉 編輯/馬媛媛)家居行業從去年底開始的漲價潮依然沒有下行的趨勢。而另一方面,新一輪的漲價已經箭在弦上。

  11月15日下午,觀察者網實地走訪位於上海市徐匯區文定路200號的盛源大地家居城了解到,包括地板、全屋定制、衣櫃定制、床墊等不同品類的企業今年以來價格均有不同程度的提升,價格漲幅在5%~20%之間不等。

  多位家居門店工作人員表示,目前已經收到了新一輪的漲價通知,但尚未開始漲價,預計從今年12月份或元旦開始將實施新一輪漲價。

  集體漲價策略背後,多少反映出原料價格上漲的大背景下,家居企業所面臨的尷尬境地。國金證券研報指出,今年三季度,整體家居板塊收入/利潤分別增長21.8%/1.5%,收入端整體尚未受到地產銷售下行影響,但由於定制家居原材料漲價,疊加管道競爭加劇,使得板塊利潤端承壓。

  價格漲幅5%~20%

  11月15日,在盛源大地家居城里,顧家家居的門店門口貼出了一則公告。「近期,國家發改委印發了進一步完善能耗雙控制度的通知,明確了能耗雙控制度的總體安排,要求各地區採取有力措施,確保完成全年能耗雙控目標,因此導致生產成本大幅上升,加之因限電導致市場原材料價格上漲的影響,公司不得不對顧家家居旗下下產品價格做出一定幅度的調整。該價格調整方案將於2021年11月15日起正式實施。」

  伴隨著漲價共同發生的,還有供應問題。旁邊的另一則公告顯示,近期,受原材料運輸不穩定的影響,加之因限電導致市場原材料和成品生產時間延長,產品交期可能會出現延遲情況。

  相比於顧家家居明確貼出漲價公告,更多的家居企業內部則通過銷售人員傳達出類似的觀念。

  全屋家居定制品牌尚品宅配相關工作人員表示,按照目前的收費標準,預估到手價為1400元/平方米。上述工作人員坦陳,今年尚品宅配價格漲的比較厲害,「因為原材料都在漲,大概漲了5%。」

  除了漲價,上述工作人員同時強調,公司相關材料也已經換掉了,「我們之前用的是實木顆粒板,但現在用的是無醛板。無醛板價格比之前的實木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面。」

  在專注於床墊研發銷售的喜臨門店內,銷售人員介紹的一款床墊原價是9999元,現在趕上一年到底最大的「蜜月季」活動,到手價只要4888元。上述工作人員表示,活動結束後,上述床墊會直接在原價的基礎上上漲20%的幅度。活動將於本周末結束。也就是說,活動結束後,這款床墊的價格將變為12000元。

  「原材料、租金、什麼都漲,再加上疫情影響。現在普遍漲價幅度在20%左右。要訂現在趕緊訂,好多明年12月份裝潢的現在都訂了。」上述喜臨門銷售人員介紹稱。

  另一家定制家居企業銷售人員表示,目前漲價通知已經下來了,但公司目前還沒有實施漲價,正常情況下,每年的漲價幅度在5%左右,但今年漲價幅度10甚至15%以上,預計漲價時間在元旦左右。

  一位定制家居行業的內部人士向觀察者網表示,從一開始的原材料漲價到最終的產品漲價有一個過程和預見性。但是目前來看,小工廠漲價比較多,大工廠漲的不多。原因在於,大工廠有一定的囤積材料,受原材料漲價的影響沒有那麼多,所以其並不急於漲價。

  利潤承壓加劇行業洗牌

  在中國家居/設計產業互聯網戰略專家王建國看來,此輪漲價潮受國際貿易環境的影響,是原材料漲價反映到產品端的體現,主要是為了平衡採購成本。另外,整個供應鏈的環境發生了變化,包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個角度來說,漲價是可以理解的。

  漲價所帶來的,既有優勢也有風險。好處是,對於家居企業來說,會在採購成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。

  不過,漲價動作背後也同樣面臨一定的風險。「當前市場環境下消費者本身缺乏信心,漲價很可能會產生兩個企業不想看到的問題:一個是,價格漲上去了,銷量卻下來了。另一種就是,同行借這個機會趁機而入,搶占了本來屬於你的市場。」王建國一陣見血地指出。

  影響最大的是本身特別依賴國外市場的企業。比如,家居行業里面很多都是純代工、以OEM、ODM為主的企業,其原材料需要到國外採購,同時又主要以國外的消費市場為主,這一類企業就會受到比較大的衝擊。

  國金證券研報指出,相較於上半年來看,整個家居板塊三季度收入端增長分化越發明顯,利潤端呈現出整體承壓的特點。三季度家居板塊整體營收同比增長21.8%,歸母淨利潤同比增長1.5%。不過,部分經營壓力較大的企業,收入端增長速度已放緩至個位數甚至負增長。從利潤端看,原材料漲價等因素使得各企業利潤並未匹配收入端增長,但頭部企業依然體現出優勢。

  從家居上市企業三季報業績表現來看,今年前三季度,尚品宅配的扣非歸母淨利潤增長了103.4%,喜臨門扣非歸母淨利潤增長93.7%。與之相比,夢百合扣非歸母淨利潤減少119.2%;我樂家居減少28.3%。

  多位業內人士向觀察者網表示,相比於漲價幅度,大家更為關心的是,這一輪漲價潮將會持續到什麼時候。在王建國看來,這很難去做精準的預測。一方面,這一現象受到疫情的影響。另一方面,這和當下國際貿易形式密不可分,而這會影響到國際採購甚至跨境物流等等,從而影響成本的不確定性。

  同時值得一提的是,王建國指出,此輪家居行業漲價潮必然也會波及到房地產行業。類似如鋼筋、水泥等基礎建材及陶瓷等家具、電器產品等都會對軟裝產品造成一定的影響。尤其是對於一線城市以外、省會城市或者好一點的地級市,建設成本相對占比較高,原材料的漲價會對類似城市的影響較大。

  本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。